腾讯联合近30家品牌集合放利,引入公域流量“加码”扶持私域业态

 

10月20日,腾讯正式启动“11·11加油站-万元好礼”活动,联合近30家品牌在官方小程序进行集合放利。活动期间,用户可通过微信-发现-搜一搜“万元好礼”,直达智慧零售小程序主会场,参与近百场品牌好礼的免费抽取,还有终极神秘大奖等你来拿。

近百场参与抢好礼机会,万元好礼触“搜”可得

据悉,“11.11加油站-万元好礼”活动由腾讯智慧零售、腾讯广告、微信搜一搜三方联手打造,美妆、服饰、食品等27个行业知名品牌积极参与,包括肯德基、飞鹤、兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、完美日记、FILA等,活动礼品涵盖了众多热门爆品,如肯德基千元礼品卡、兰蔻小黑瓶、完美日记国家地理眼影盘套装、FILA猫爪鞋等总价值近百万的惊喜礼品。

从10月20日到11月11日期间,用户通过微信-发现-搜一搜“万元好礼”即可直达官方活动区,进入“智慧零售”小程序主会场参与活动,连续23天,每日10:00、14:00、18:00、22:00,四个整点开放用户抢好礼,可抢购场次达近百场。活动简单不烧脑,不集卡不拼团不积分,用户可一键参与,只拼手速,先到先得。11月10日晚八点,活动还将放出终极大奖——由众多品牌共同提供的8份神秘大礼。

品牌投入加码,小程序成必不可少的经营阵地

此次活动主会场除了“抢购好礼”外,腾讯还打造了一个品牌小程序的展示集合页,旨在助力优质的品牌和服务获得更多的曝光和转化机会。

此次活动得到来自不同行业的众多品牌参与,也反映出品牌在小程序上的持续加码和投入。如今,私域业态愈发受到零售商的重视,很多品牌已经完成以微信小程序商城为主要交易载体、线上线下相结合的私域业态的构建。微信官方数据显示,小程序用户日活已超过4亿;2020年1-8月,小程序实物商品GMV同比增长115,品牌商家自营GMV同比增长210。仅2019年,小程序交易额已经突破8000亿。

连接微信用户的能力,意味着品牌离用户更近,离交易更近。随着公域流量获取成本持续走高,“微信+私域”更利于沉淀和反复触达,也必将撬动更多增长可能。不少品牌不仅通过小程序发售尖货福利、限量款商品,甚至纷纷在小程序内开展云发布会、云走秀,将更多粉丝和用户吸引到自有流量池内。由此可见,持续加码小程序投入将成为一种趋势,小程序也将成为品牌开展线上营销、寻求新增量空间的最优解。

而作为微信生态里公域流量新入口,微信搜一搜正以内容、品牌、服务三方面为核心持续迭代发力,为商家提供更好的连接和触达能力,逐渐成为商家拉新和提升用户活跃度的重要营销场景。日前微信搜一搜已正式开放行业模板,进一步满足商户的流量转化需求。

持续整合公私域流量,大力扶持私域业态

此次腾讯内部结合三方资源打造C端活动,也向品牌商家传递了一个重要信号——腾讯正加码为私域业态引入更多公域流量,助力品牌加速沉淀私域流量。

在9月举办的2020腾讯全球数字生态大会上,腾讯高级副总裁、腾讯广告amp;智慧零售负责人林璟骅曾表示:“在私域这个去中心化场景里,我们将持续发力,提供更多中心化流量的助力,让公域与私域的流量联动起来,为零售商沉淀更多私域用户。”

联动公私域流量,不仅是广大品牌的诉求,也是智慧零售持续发力的方向。接下来,智慧零售将加速开放流量入口,整合腾讯广告、微信搜索、品牌专区、智慧零售小程序等能力和资源,为商家的私域运营提供进一步助力,同时满足用户集中选购好物、集中找到好店的需求,给予用户更多样化的购物选择。

构建私域生态是一个长期的过程。未来,腾讯智慧零售将持续关注B端商家的诉求,基于微信生态的流量优势,结合产品能力,打造多维度的商业利好生态。